艺术品在线交易:有路可询

【2012-11-30】

 

2012-11-30 中国经济网

从2006年中国艺术市场爆发,到2008 年金融危机的冲击,中国艺术市场逐渐进入了沉着消费的阶段。这种“沉着”主要体现在拍卖市场平淡的成交情况,也就是说,之前大肆出现天价作品的局面已经不复存在,至少还未出现。同时,艺术品网上交易却出现了另一种繁荣景象。不管在规模上还是发展节奏上,都值得大家对其作进一步的关注和了解。

艺术品在线交易的市场角色

对于画廊、艺术品经纪人等一级市场以及拍卖企业、艺术博览会等二级市场而言,它们各自在艺术市场中所处的位置和作用决定了其角色属性。艺术品网上交易在中国的发展时间短暂,规模小,面对庞大的市场还很难找到自己准确的方向。“网络交易以一个虚拟的艺术品与两端市场接触,可想,这其中不仅仅是卖家的成熟,也是艺术品交易市场角色的转变”,ZAN8艺术网总监王力弘认为。虽然在建构自身市场系统的过程中,在线交易平台同时与一、二级市场挂钩在所难免,但单纯当作“中介”势必将阻碍艺术品在线交易平台的发展。

艺术品在线交易新老并进

据《2011年中国艺术市场年度报告》显示,2011 年我国艺术品在线交易网站超过1000家,知名度较高的艺术品交易网站有80多家。从类型划分来看,综合性的电子商务平台如淘宝网、雅昌艺术网、嘉德在线、易拍全球等老牌交易平台依旧引领艺术品电子交易市场。这里,大家依据艺术品被交易的模式来分类艺术品交易。

第一类是以提供展示平台为主。艺术品价格由卖家自定,交易平台只作为中间人提供促成交易成功的一些服务,其自身不参与实际交易中。这类交易平台同传统电子商务模式极其相似,属于一次性买卖,不同的是,其展销的作品一般具有唯一性。因此,这种类型在新老电商中比较普遍。

同时,根据卖家群体这类平台又可分为电商和艺术家两种情况。前者属传统模式的销售形式,在艺术市场,网上画廊成为新可能,如雅昌—交艺网新近推出的“百店计划”将实体店集中化。而在今年出现的网上交易模式中较为常见,打破了艺术家直接参与市场运营的传统观念,如HIHEY.COM、大艺网、新星星艺术商城。然而,以经纪人、中介身份介入艺术品在线交易的也较为常见,这类平台一般依据自身拥有的资源做代购、代销服务,如ZAN8 艺术网、茉茉艺术商店、赵涌[微博]在线等等,“虽然个别艺术企业或经纪人在运作时极富‘手段’地将艺术品的交易做得很多元化,但是线下实体的交易属性并不能完全改变其交易的传统性”,王力弘说。

第二类以提供竞拍平台为主。此平台不同于第一类型中“先入为主”、“一次性买卖”的静态模式,而是以竞争的动态为主导,是否能够占有艺术品,最终还是靠手中的钱说了算。这类以拍卖企业直接组织拍品进行网上拍卖居多。在这方面,易拍全球通过网络优势“同来自全世界优质的拍卖企业合作,几乎每天都会发布来自世界各地的拍卖会信息”,易拍全球副总经理李蓓告诉大家说,除此之外,“易拍全球拥有世界领先的音视频直播技术,藏家只要能够连接到网络,就可通过电脑、PAD、甚至手机同步观看拍卖会现场直播并参与竞拍”。

艺术品在线交易“个体户”的出现

我国艺术品在线交易的起步相对较晚,1999年嘉德在线的创办可以视为我国艺术品网络交易的第一阶段,属于大家艺术品在线交易的发展初期;第二阶段以2011年成立的HIHEY.COM为标志,开创艺术品网络交易的新局面。

艺术品在线交易“个体户”主要是指那些不依附于大型拍卖企业、学问企业等一些网上交易平台,同上世纪80年代出现的个体工商户具有相似的市场处境,他们的特点主要体现在:一,以个别领导为核心;二,在实际市场运营和内部经营上灵活多变,自身调节和应对市场反应快;三,他们同主流的一、二级艺术市场保持一定的距离,依据网络建立自己的买家和卖家网络;四,在销售规模上同大型拍卖、网上竞拍等还不能相提并论,而是向市场细分化发展。

艺术品在线交易“个体户”平台的出现,可以迅速填补艺术市场的空白区域,快速参与到热门领域中。据HIHEY.COM创办人何彬先容,“HIHEY.COM于2012年率先推出了观念艺术拍卖、水彩画在线拍卖、当代陶艺在线拍卖、老照片在线拍卖、工笔画在线拍卖、新写实在线拍卖等几大创新的学术板块”。这些在线拍卖板块横跨周期短,一般持续3至4天。

如今从线上到线下,艺术品交易都有路可“询”,使其再也不是“无形的市场”隐藏在背后,艺术品交易通过线上、线下的同步跟进,全方位拓展自己,贴近“以人为主”的生活方式;通过提高“服务”来削减人们对安全、诚信等问题的担忧,为艺术品消费的快跑时代保驾护航。(来源:《艺树》杂志)

All Rights Reserved.mg4355电子游戏 版权所有:京ICP备12047551号 | 京公网安备110102006212号 | 京ICP证160079号

地址:北京市西城区复兴门内大街49号民族学问宫西配楼

电话:010-83252888

XML 地图 | Sitemap 地图